Cei mai buni designeri de idei sunt inspirați de lucrurile din jurul lor, de istorie și de artă, prin elemente normale pe care le vede ceilalți, dar nimeni altcineva nu este inspirat. Să-l luăm pe Tom Dixon de exemplu. Este un mare designer modern și sunt sigur că vă place să vedeți lămpile pe care le-a creat. În urmă cu câțiva ani, el a făcut o excursie în India împreună cu studenții săi și acolo a admirat vechea tehnică tradițională de batere a alamelor. Producătorii locali au "bătut" alamă și au obținut vase frumoase și strălucitoare de alamă pe care indienii le-au folosit pentru apă sau pentru gătit. Acesta este punctul de plecare pentru proiectarea viitoare a seriei Beat de dispozitive de iluminat.